Le
mot motel au Brésil désigne un hôtel louant des chambres,
pour des périodes allant de une heure à vingt-quatre heures,
à des couples en quête d'intimité et de discrétion.
Ils se situent généralement en périphérie
des villes, sur le long des autoroutes (d'où le terme motel), mais
il en existe aussi en centre ville.
Les
enseignes et les façades
Comme tout
établissement de nature commerciale, le motel se doit d'une part
de répondre aux exigences de ses clients et d'autre part de tenir
compte de la concurrence.Mais il s'agit d'un établissement offrant
des services touchant à un domaine, la sexualité, qui se
concilie assez mal avec l'ostentation que déploient généralement
les commerces pour attirer l'attention du client et pour se démarquer
de la concurrence.
De plus, il est vital pour ces établissements de se distinguer
clairement des autres commerces de nature sexuelle, les maisons closes
et les hôtels de passe, qui ont pignon sur rue au Brésil.
Voyons comment les propriétaires de motels ont répondu à
cette triple contrainte dans le choix de l'enseigne et de la façade
du motel.
Suivant un critère économique, il existe trois types de
motels: les motels bon marché, les motels intermédiaires
et les motels de luxe. Chacun d'entre eux déploie une stratégie
de communication visuelle spécifique pour attirer le client.
Les
motels bon marché visent la clientèle populaire. L'accent
est donc mis sur l'aspect économique du motel. Les tarifs, ainsi
que les promotions (par exemple le déjeûner offert) sont
affichés en grand sur la façade.
Les motels de luxe
n'ont en général pas besoin de beaucoup de publicité:
ils sont connus (il y en a une dizaine à São Paulo, qui
compte près de vingt millions d'habitants). Ils se signalent par
leur architecture même, souvent imposante et parfois tape à
l'oeil..
Les
propriétaires de motels intermédiaires ont une tâche
beaucoup plus ardue pour réussir à attirer le client.D'abord
parce que ces motels sont en général concentrés dans
la même région,le plus souvent une autoroute d'accès
à la ville et il n'est pas rare d'en voir une dizaine l'un à
la suite de l'autre. Ces motels doivent donc attirer l'attention d'une
personne se deplaçant à 100 kilomètres heure et doivent
convaincre en quelques secondes.Soit en jouant sur l'illumination de l'enseigne
et de la façade. Soit en jouant sur l'apparence même du motel.
Les motels à thème sont très nombreux, en voici deux
exemples:
Les
propriétaires des motels de type intermédiaire doivent en
outre respecter une règle d'or qui les empêchent d'afficher
ostensiblement leur prix: le
motel doit avoir l'air cher, pour permettre à l'homme qui emméne
sa partenaire au motel de l'impressionner, mais doit pratiquer des prix
raisonnables pour avoir une chance de fidéliser le client. D'où
l'importance de l'aménagement de la façade et de l'accès
à l'entrée du motel qui comporte souvent des statues en
faux marbre.
La principale difficulté des motels situés en centre ville
est de se différencier à la fois des hôtels pour voyageurs
et des hôtels de passe et maisons closes. Pour
se différencier des hôtels conventionnels, les motels peuvent
soit afficher leur vocation dans leur logo qui comportera alors un coeur,
un couple ou encore une pomme croquée soit signaler que leur chambre
offre les aménagements que comportent traditionnellement les chambres
de motels (par exemple, une télévision diffusant des films
pornographiques, pudiquement appelée ciné privé).
La différenciation avec les hotels de passe et les maisons closes
est plus difficile, mais souvent ces derniers ont une apparence plus tape
à l'oeil et comportent une référence plus ou moins
explicite à la prostitution.Par exemple ici, " Girls"
affiché en lettres bleues.
Motel,
mode d'emploi
Tous les motels
fonctionnent suivant le même principe: le couple se présente
à la réceptionniste, qui se trouve généralement
derrière des vitres fumées, qui donne la clé de la
chambre. Une fois ses ébats terminés, le couple régle
à la réception un montant dépendant du temps passé
dans la chambre. L'unité de base est généralement
de deux heures. Le prix dépend non seulement du temps passé,
mais aussi du jour de la semaine, les heures étant plus chères
du vendredi au samedi, ainsi que les jours fériés. Les prix
varient de 2,5 euros
à plus de 50 euros les deux heures.
Pratiquement tous les motels disposent de chambres avec un garage individuel
car le plus souvent les couples, pour des motifs de discrétion,
arrivent et partent en voiture (les motels plus perfectionnés proposent
des chambres avec deux places de parking, voire plus...).
Il
est possible de commander à toute heure des repas complets et variés
et certains motels offrent une cuisine égalant celle des meilleurs
restaurants. Une chambre de motel ne ressemble bien entendu pas à
une chambre d'hôtel conventionnel. L'aménagement de base
comporte une télévision, diffusant généralement
des films pornographiques, un mini bar, une radio équipée
de hauts-parleurs, des miroirs aux murs et au plafond ainsi que la climatisation.
En fonction du prix, la chambre peut en outre présenter des aménagements
plus raffinés: piscine privé, sauna, baignore à remous,
plafond ouvrant, cascade, toboggan, piste de danse, écran panoramique,
accessoires érotiques de toute sorte... La décoration des
suites est elle aussi très variée: antiquité romaine,
égyptienne ou grecque, country, mille et une nuits (très
en vogue en ce moment grâce au succès d'une telenovela se
passant en partie au Maroc), ambiance médiévale, japonaise,
indienne, ambiance "coloniale" ou encore française, italienne,
espagnole...
L'aménagement intérieur du motel est fait de manière
à ce que les clients aient le moins de contacts possible avec les
employés du motel ainsi qu'avec les autres clients.
Kate
V, de Paris a écrit à Ruavista pour apporter la précision
suivante: Il existe à Paris des hôtels discrets
appelés maisons de rendez-vous qui,au contraire des motels brésiliens,n'affichent
en aucun cas leur destination;ils se distinguent précisément
des hôtels "ordinaires" par l'absence dep ublicité
et d'affichage visible des prix;leur caractère ambigu est signalé
par leur appelation,du style"résidence des marroniers"
ou autres.
American
Sign Museum
Site du musée américain de l'enseigne, localisé à
Cincinnati. Présente des expositions virtuelles, sur les enseignes
de fast food par exemple avec des photos d'enseignes de Mc Donald des
années 50
Les
motels bon marché visent la clientèle populaire. L'accent
est donc mis sur l'aspect économique du motel. Les tarifs, ainsi
que les promotions (par exemple le déjeûner offert) sont
affichés en grand sur la façade.
n'ont en général pas besoin de beaucoup de publicité:
ils sont connus (il y en a une dizaine à São Paulo, qui
compte près de vingt millions d'habitants). Ils se signalent par
leur architecture même, souvent imposante et parfois tape à
l'oeil..
Les
propriétaires de motels intermédiaires ont une tâche
beaucoup plus ardue pour réussir à attirer le client.D'abord
parce que ces motels sont en général concentrés dans
la même région,le plus souvent une autoroute d'accès
à la ville et il n'est pas rare d'en voir une dizaine l'un à
la suite de l'autre. Ces motels doivent donc attirer l'attention d'une
personne se deplaçant à 100 kilomètres heure et doivent
convaincre en quelques secondes.Soit en jouant sur l'illumination de l'enseigne
et de la façade. Soit en jouant sur l'apparence même du motel.
Les motels à thème sont très nombreux, en voici deux
exemples:
le
motel doit avoir l'air cher, pour permettre à l'homme qui emméne
sa partenaire au motel de l'impressionner, mais doit pratiquer des prix
raisonnables pour avoir une chance de fidéliser le client. D'où
l'importance de l'aménagement de la façade et de l'accès
à l'entrée du motel qui comporte souvent des statues en
faux marbre.
Pour
se différencier des hôtels conventionnels, les motels peuvent
soit afficher leur vocation dans leur logo qui comportera alors un coeur,
un couple ou encore une pomme croquée soit signaler que leur chambre
offre les aménagements que comportent traditionnellement les chambres
de motels (par exemple, une télévision diffusant des films
pornographiques, pudiquement appelée ciné privé).
à plus de 50 euros les deux heures.
