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LETREIROS
DO AMOR
A palavra motel no Brasil designa um hotel que aluga quartos, por períodos que variam de uma a vinte e quatro horas, para casais em busca de intimidade e discrição. Geralmente eles se situam nas periferias das cidades, ao longo das rodovias (daí o termo motel, que deriva da junção das palavras motor e hotel) ; mas ele também existe nos centros das cidades.
Os letreiros e as fachadas
Como todo estabelecimento de natureza comercial, o motel tem, por um lado, que responder às exigências de seus clientes e, por outro, que se destacar da concorência. Mas, trata-se de um estabelecimento que oferece serviços tocante a um domínio específico, o da sexualidade, que se concilia bastante mal com a ostentação que geralmente exibem os comércios para atrair a atenção do cliente e para se diferenciar da concorrência. Além do mais, essa demarcação da diferençca é vital para esses estabelecimentos se distinguirem claramente dos outros comércios de natureza sexual, como os bordéis e os hotéis reservados para encontros com prostitutas, espalhados pelas ruas do Brasil. Vejamos como os proprietários dos motéis responderam a essas três pressões nas escolhas do letreiro e da fachada do motel. Seguindo o critério econômico, existe três tipos de motéis : os motéis baratos, os motéis intemediários e os motéis de luxo. Cada um dentre esses desenvolve uma estratégia de comunicação visual específica para atrair o cliente.
Os motéis
de luxo
Os proprietários
de motéis do tipo intermediário devem também respeitar
uma regra de ouro que os impedem de expor com ostentação
seus preços A principal dificuldade dos motéis situados no centro da cidades é a de se diferenciar dos hotéis de turismo, dos hotéis reconhecidos para encontros com prostitutas e dos bordéis.
A diferenciação
com os bordéis e os hotéis frequentados por prostitutas
é mais difícil, mas com frequência esses tem uma aparência
mais tape à l'œil e comportam referências mais ou menos
explicitas à prostituição. Por exemplo, a palavra
« Girls » fixada em letras azuis.
Todos os
motéis funcionam seguindo o mesmo princípio : o casal se
apresenta à recepcionista, que geralmente se encontra atrás
de uma cabine fumê, que dá ao cliente a chave do quarto.
Na saída o casal paga uma quantia proporcional ao tempo passado
no quarto. A unidade de base é geralmente de duas horas. O preço
depende não somente do tempo passado, mas também do dia
da semana ; sendo mais caro de sexta a sábado, assim como os dias
de feriados. Os preços variam de 10 reais a mais de 200 reais por
duas horas. Praticamente todos os motéis dispõem de quartos
com garagem individual, pois frequentemente os casais, por motivos de
discrição, chegam e partem de carro (os motéis mais
sofisticados oferecem quartos com duas vagas na garagem) é possível pedir a qualquer hora refeições completas e variedades. Alguns motéis oferecem um cardápio tão sofisticado quanto o dos melhores restaurantes. Um quarto de motel não se parece tanto com um quarto de hotel convencional. A arrumação básica comporta uma televisão, transmitindo geralmente filmes pronográficos, um mini bar, um radio equipado de alto-falante, ar-refrigerado e espelhos nas paredes e teto. Em função do preço, o quarto pode também apresentar decorações mais refinadas : piscinas privadas, sauna, banheira de hidromassagem, teto solar, cascata, tobogan, pista de dança, televisão com tela gigante, acessórios eróticos de todo o tipo.... A decoração da suíte também é muito variada : romanas, egipcías ou gregas, country, mil e uma noites (...), ambiente medieval, japonês, indiano, colonial ou ainda francês, italiano, espanhol.... A decoração interior do motel é feita de maneira a evitar que cliente tenha menos contato possível com os empregados do motel e como os outros clientes. Kate V,
de Paris, escreveu ao Ruavista para trazer a seguinte contribuição
: Existe em Paris hotéis discretos chamados de maisons de rendez-vous
que, ao contrário dos motéis brasileiros, em caso algum
colocam suas destinações ; eles se distinguem precisamente
dos hotéis « ordinários » pela ausência
de publicidade e de cartazes visíveis de preços; sua característica
ambigua é sinalizada pelo apelo ao estilo "résidence
des marroniers" ou outros.
Copyright 2002 Marc Voelckel Novidades
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Os
motéis baratos buscam a clientela popular. Por isso, o destaque
é colocada no aspecto econômico do motel. As tarifas, assim
como as promoções (por exemplo, uma refeição
oferecida), são fixadas na fachada com grande ênfase. 
em
geral não precisam de muita publicidade : mas eles são reconhecidos
(na cidade de São Paulo, que tem mais de vinte milhões de
habitantes, há apenas uns dez). Eles chamam a atenção
pela arquitetura, frequentemente imponente e por vezes exagerada. 
Os
proprietários dos motéis intermediários têm
uma tarefa muito mais árdua para ter sucesso na atração
do cliente. Primeiro porque os motéis são em geral concentrados
numa mesma região e, mais frequentemente, numa rodovia de acesso
à cidade, onde não é raro se ver um motel em seguida
do outro. E porque os motéis devem atrair a atenção
de uma pessoa que passa a 100 quilometros por hora, tendo poucos segundos
para se convencer sobre os atrativos do motel. Seja investindo sobre a
iluminação do letreiro e da fachada, seja investindo na
aparência do motel. Os motéis temáticos são
bastante numéricos aqui, dois exemplos :
: o motel deve ter o ar sofisticado, para permitir ao homem que impressione
sua parceira, mas deve cobrar preços razoavéis para ter
a chance de contar com a fidelidade do cliente. Daí a importância
da arrumação da fachada e do acesso a entrada do motel que
frequentemente é decorada com estátuas de falso mármore.
Para
se diferenciar dos hotéis convencionais, os motéis podem
seja expor sua função no seu logotipo, que terá então
um coração, um casal ou uma maça mordida ; seja sinalizar
que os quartos oferecem serviços tradicionalmente característicos
dos quartos de motéis (por exemplo, a transmissão de filmes
pornográficos, pudicamente apelidados de cine privé)
